Новите дрехи на ФАРА

Най-големият български рекламен фестивал се мести в Пловдив с мисия да привлече по-широка публика и обещава много повече смислено съдържание

ФАРА отдавна плачеше за промяна. От години най-големият рекламен фестивал в страната беше огледало на кризата, която премина като тайфун през креативната индустрия. Събитието привличаше все по-малко посетители, рекламодателите също загубиха интерес и се отдръпнаха, бюджетите за разточителни партита на плажа се изчерпиха, а агенциите всяка година вяло дъвчеха темата как "нивото на индустрията пада".

Тази година обаче от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) дават заявка за пълна трансформация и съживяване на фестивала. Той се мести на много по-атрактивна бизнес локация като Пловдив с амбицията да привлече отново вниманието на клиентите и да напълни годишната среща на бранша със смислено съдържание и дискусии. Още повече че една от мисиите на рекламата би трябвало да бъде да отразява новото в бизнеса. Цялото събитие, което ще се случи между 15 и 17 септември, ще бъде посветено на темата за трансформацията. Това е дълго чакана и добра новина за индустрията, която ще спечели от място, което я захранва с важни и интересни разговори за бъдещето на бизнеса.

Много повече съдържание

Традицията повелява, че ФАРА е мястото, на което рекламните и медийните агенции демонстрират творческа мощ и се потупват за добре свършената работа през годината. Тази година обаче организаторите от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) са си поставили и по-практична цел – фестивалът да бъде полезен и достъпен за по-широка аудитория, която се интересува или е част от рекламната индустрия. Добавената стойност на ФАРА ще бъдат лекции, практически семинари, професионални дискусии и работилници. Очакванията на изпълнителния директор на Publicis One за България Николай Неделчев са събитието да привлече повече посетители извън агенциите, а именно рекламодатели, бизнес партньори и академичната общност. "Вярвам, че това ще случи по няколко причини, като първата е промененият формат на ФАРА, в който ще се състои може би най-силната семинарна част в България за 2016 г. на тема маркетингови комуникации, бизнес трансформация, иновации и творческо мислене", обясни той пред "Капитал".

Все още не са обявени всички гост-лектори, които ще водят семинари и дискусии по време на първия ден на фестивала, но заявката на организаторите е, че те ще покриват широк спектър от теми. "Постарали сме се да изберем интересни хора, които да говорят за бъдещи трендове, като например Хамиш Макрей, който по професия е футуролог и работи като коментатор за британския вестник The Independent. Хора, които да вдъхновят работещите в нашия сектор с постиженията си по отношение на дизайн и изобретения", дава примери Екатерина Тупарева, изпълнителен директор на Ogilvy Group Bulgaria. Тя допълва, че сред основните теми на лекторите ще бъде трансформацията на дигиталната среда и какво например не е било технологично възможно преди пет години.

Нова локация, нова публика

Една от големите изненади тази година е и промяната в локацията на ФАРА, която винаги е била позната като "рекламния фестивал в Албена". Новият дом на фестивала ще бъде в Пловдив. Причините да бъде избрана културната столица на Европа 2019 е желанието на организаторите събитието да е в близост до София, на комуникативна локация, която да привлече повече хора. "Пловдив е град, в който винаги си струва да отидеш и да се потопиш в неговата уникална атмосфера на Европейска културна столица и столица на приятните преживявания", казва Николай Неделчев. Рекламният фестивал ще се проведе основно в Дом на културата "Борис Христов", но част от събитията от програмата на ФАРА ще се пренесат и в творческия квартал "Капана" и в Градската градина в Пловдив.

За да постигнат целите си за по-широка аудитория и повече рекламодатели, организаторите планират и специална комуникация, която освен традиционните канали за комуникация ще включва и директен маркетинг, и телемаркетинг, чрез който да се достигне до точните целеви аудитории. Част от промяната с цел популяризиране на фестивала сред по-голяма публика са и различните пакети за участие, които ще се предлагат от тази година. Николай Неделчев от Publicis One уточнява, че те ще отговарят на конкретните нужди на хората, които биха желали да посетят събитието. Сред различните възможности за акредитация ще бъдат: билет само за семинарната част, отворена за по-широка публика (професионалисти, студенти, ученици и хора с интерес в сферата на реклaмата и креативните индустрии), както и билет за целия фестивал.

Рекламодателите, до които "Капитал" се допита, са на мнение, че промените ще повлияят позитивно на посещаемостта на рекламния фестивал. "Централно позиционираната дестинация и най-вече интересното съдържание на семинарните панели могат да бъдат силна притегателна за специалистите от бранша. Възможността за среща, участие в тематични уъркшопи и нетуъркинг с колеги е винаги изключително добра комбинация.", коментира Елена Петрова, бранд мениджър в "Каменица иновации".

Леко по-различни правила

Първият ден от ФАРА ще бъде посветен на семинарната програма, а в следващите два фокусът ще бъде основно върху конкурса, който оценява креативността в рекламните кампании на агенциите. Заявките отново ще се подават в познатите 29 категории, от които 24 творчески и 5 медийни. Промяна, макар и малка, има и в правилата на конкурса. В тазгодишното издание за пръв път големи награди ще се връчат само в две основни категории - "Агенция на годината" и "Рекламодател на годината", а отделно награждаване за креативна и медийна агенция няма да има. Екатерина Тупарева от "Ogilvy Group България" заяви, че допълнителни промени и връщане на някои награди ще има през следващата година. "Медийният фестивал се нуждае от кардинални промени, за да отговаря на световните стандарти, за което, откровено казано, не ни стигна времето", обясни тя. Засега основните правила за участие в конкурса остават непроменени. Сред условията са кандидатстващите рекламните кампании да са публикувани, излъчвани и организирани в периода между 1 януари 2015 г. и 28 юли 2016 г., както и да не са участвали в същата категория в предишни издания на фестивала.

Както и в предишни години, така и тази най-много подадени заявки има в категориите Art Direction, Интерактивна кампания и One-to-One Communication. "Вероятно това ще са и най-оспорваните категории, но ще видим дали ще има трансформации и oт страна на участниците в тази посока", прогнозира Мариана Брашнарова, изпълнителен директор на БАКА.