Законът не пречи електронните медии да съобщават имената на корпоративните дарители
Няма законова пречка имената на корпоративните дарители да бъдат споменавани в новинарските предавания на телевизиите и радиостанциите. Споменаването на дарителите е не просто законно, но и задължително за целите на обективната информация, защото в противен случаи новината е непълна, а понякога дори неясна.
Това е показва анализ на българското и европейско законодателство, направен от Симона Велева, докторант по конституционно право в Софийския университет "Св. Климент Охридски". Тя представи проучването си на работна среща на тема "Скрита реклама vs добрите новини. Образът на дарителите в медиите", организирана от Асоциацията на европейските журналисти и Българският дарителски форум.
От Българския дарителски форум от години алармират, че при репортажи и участия за корпоративни дарения и дори акции на неправителствени организации в телевизиите и радиата често не се споменават имената на организациите. Това се обяснява с риска съответната медия да бъде глобена от Съвета за електронни медии (СЕМ) за скрита реклама. Според организацията културата на даряване не е норма в България и практиката на електронните медии не помага това да се промени. Проучване на дарителския форум показало, че 65.7% от хората искат да знаят имената на дарителите. Близо 63% пък искат да знаят кога медиите им предлагат платено съдържание.
Розита Еленова от СЕМ обясни, че по темата за скритата реклама има методически указания на съвета и в тях споменаването на имената на дарителите не е забранено.
Представителите на медиите отговориха, че са им налагани санкции за подобни случаи и за това се въздържат от споменаване на имена на фирми в репортажите си. Юрист от БНР коментира, че не текстът на закона е проблем, а прилагането му.
"Не законът е лош, но животът е по-сложен и по-многообразен, отколкото си представяме. СЕМ не е глобявал за споменаване на бранд за добра новина. А ако има глоба става въпрос за 3000 лв. Тази автоцензура е ненужна", коментира Еленова.
Представители на бизнеса категорично се обявиха срещу практиката да не се споменават имената на дарителите и дори да не се изписва от коя точно фирма е човекът, поканен в студиото да коментира дадена тема. Главният изпълнителен директор на „Уникредит Булбанк" Левон Хампарцумян даде за пример как често при участия в електронни медии по икономически или банкови теми е представян само като банкер, без да се посочва името на банката с аргумента, че може да се приеме от СЕМ за скрита реклама. „Информационната среда е отровена и започваме да изглеждаме смешни. В ХХІ век имаме толкова канали за информация като сайтове, фейсбук. Така самите медии се поставят в неконкурентна позиция", коментира той.
Олга Лозанова, която беше програмен директор на Нова телевизия, а сега се занимава с връзки с обществеността, каза, че трябва да се вземе предвид и факта, че медиите също са бизнес, който зависи до голяма степен от рейтинга на предлаганите продукти. Според нея шефовете на електронните медии се крият зад закона, за да не позволят съдържание, свързано с дарителство или постиженията на даден бизнес, защото то ще намали гледаемостта.
Източник: Mediapool , 27 октомври 2017 г.
Сходни публикации
Измененията в Закона за гражданската регистрация за голям застъпнически успех
Месеци наред Национална мрежа за децата говори и настоява в различни форуми, както и пред отговорните институции, да бъде решен
Неправителствени организации и граждани против Закона за регистрация на чуждестранните агенти
Теодора Бакърджиева от БДФ и Траян Траянов от „Заедно в час" в „Радиокафе"В предаването „Радиокафе“ гостуваха Теодора
Заседания на парламентарни комисии 24-25 септември 2024 г.
Една от формите на гражданско участие е свързана с участието в дискусии при вземане на решения, включително при разискването на