Google Ad Grants за НПО
21 декември 2021 г.
Програмата Google Ad Grants предоставя безвъзмездна финансова подкрепа на граждански организации под формата на рекламен бюджет от 10 000 $/месец. Средствата могат да бъдат използвани за реклама на конкретен уебсайт в Google търсачката по ключови фрази.
Всяка организация, която отговаря на критериите на Google за „организация с нестопанска цел” може да кандидатства за този грант. Подробна информация за стъпките по кандидатстване може да се намери на следния линк
Отбелязваме специфики при създаването на рекламни кампании:- Всяка кампания следва да има минимум две рекламни групи
- Всяка рекламна група трябва да има поне две реклами
- Всяка рекламна група следва да има поне две рекламни разширения, които дават допълнителна информация за организацията и насочват към различни страници от сайта
- Използват се ключови фрази, а не единични думи. Ключовите фрази са тясно свързани с темата на рекламата. Релевантността на ключовата фраза към рекламираното съдържание е един от основните фактори за нейния рейтинг (quality score). Инструменти, които помагат за подбора на ключови фрази са: Google Keyword Planner, Google auto suggestions, Serpstat.
- Удачно е да се заложат и негативни ключови фрази, които предотвратяват показването на рекламите при търсения, които най-вероятно няма да доведат до желаното действие.
- Програмата позволява създаването само на текстови реклами. Препоръчително е responsive search рекламите да имат множество заглавия, които съдържат ключови фрази, както и фрази от съдържанието на уеб страницата, към която отвежда рекламата. Добре е да има призив за действие в рекламния текст. За пример могат да се разглеждат реклами, които се класират на първи места при търсене с дадена ключова фраза.
- CTR (clickthrough rate) на ключова фраза - честотата на кликване на рекламата на база показвания в търсачката при определена ключова фраза. Ниската честота е показател за преразглеждане на ключовите фрази, спиране или замяна.
- Сравнението на CTR на рекламите в дадена рекламна група дава представа за представянето на различните рекламни текстовe и съответно преработването им.
- CPC (cost per click) - цена на клик, за която Google Ad Grants има ограничение до 2$ при стратегии за офериране (bidding стратегии), които се управляват ръчно. Ограничението отпада при прилагането на автоматизирани стратегии като Maximize Conversions, Target CPA и Target ROAS, за които е необходимо да е настроено проследяването на целевото действие/конверсия (пр. дарение, абонамент за бюлетин, регистрация за доброволец). Изискване на програмата е да има поне една конверсия месечно.
- Желателно е да не се надвишава дневния бюджет от 329$. Той се разпределя между кампаниите, според целта и тежестта, която организацията дава на всяка една кампания. Удачно е на седмична база да се разглежда усвояването на бюджета от отделните кампании и при необходимост да се преразпределя.
- Quality Score (качествен рейтинг) на ключовите фрази - определя се от очакваната честота на кликване, релевантността й спрямо рекламата и уместността към съдържанието на landing page (страницата, към която отвежда рекламата). Изискване е качественият рейтинг на ключовите фрази да е по-голям от 2 по скалата от 1 до 10.
#дигиталенмаркетинг
Автор: Кристина Тодорова, стажантка на НПО Портала
Facebook
TwetterСходни публикации
27 ноември 2024 г.
Българският дарителски форум отличи изключителните дарители в страната
Компании с изключителен принос в дарителството бяха отличени от Българския дарителски форум (БДФ) в годишните награди
26 ноември 2024 г.
Фондация Sarcomafree отпразнува успешния старт на своя първи концерт
Фондация „Саркомафрии“ отбеляза триумфален старт с първия си концерт, който се проведе в Католическата катедрала пред
26 ноември 2024 г.
Покана за включване в курс по дигитални умения към програма за подобряване уменията за заетост на хора 50+
Ако сте над 50 години и търсите начин да подобрите професионалните си умения; търсите промяна на професионалната сфера; или
