Google Ad Grants за НПО
21 декември 2021 г.
![Google Ad Grants за НПО](/uf/news/2021/12/21/76688619/magnifying-glass-gfd1fee891-19201.png)
Програмата Google Ad Grants предоставя безвъзмездна финансова подкрепа на граждански организации под формата на рекламен бюджет от 10 000 $/месец. Средствата могат да бъдат използвани за реклама на конкретен уебсайт в Google търсачката по ключови фрази.
Всяка организация, която отговаря на критериите на Google за „организация с нестопанска цел” може да кандидатства за този грант. Подробна информация за стъпките по кандидатстване може да се намери на следния линк
Отбелязваме специфики при създаването на рекламни кампании:- Всяка кампания следва да има минимум две рекламни групи
- Всяка рекламна група трябва да има поне две реклами
- Всяка рекламна група следва да има поне две рекламни разширения, които дават допълнителна информация за организацията и насочват към различни страници от сайта
- Използват се ключови фрази, а не единични думи. Ключовите фрази са тясно свързани с темата на рекламата. Релевантността на ключовата фраза към рекламираното съдържание е един от основните фактори за нейния рейтинг (quality score). Инструменти, които помагат за подбора на ключови фрази са: Google Keyword Planner, Google auto suggestions, Serpstat.
- Удачно е да се заложат и негативни ключови фрази, които предотвратяват показването на рекламите при търсения, които най-вероятно няма да доведат до желаното действие.
- Програмата позволява създаването само на текстови реклами. Препоръчително е responsive search рекламите да имат множество заглавия, които съдържат ключови фрази, както и фрази от съдържанието на уеб страницата, към която отвежда рекламата. Добре е да има призив за действие в рекламния текст. За пример могат да се разглеждат реклами, които се класират на първи места при търсене с дадена ключова фраза.
- CTR (clickthrough rate) на ключова фраза - честотата на кликване на рекламата на база показвания в търсачката при определена ключова фраза. Ниската честота е показател за преразглеждане на ключовите фрази, спиране или замяна.
- Сравнението на CTR на рекламите в дадена рекламна група дава представа за представянето на различните рекламни текстовe и съответно преработването им.
- CPC (cost per click) - цена на клик, за която Google Ad Grants има ограничение до 2$ при стратегии за офериране (bidding стратегии), които се управляват ръчно. Ограничението отпада при прилагането на автоматизирани стратегии като Maximize Conversions, Target CPA и Target ROAS, за които е необходимо да е настроено проследяването на целевото действие/конверсия (пр. дарение, абонамент за бюлетин, регистрация за доброволец). Изискване на програмата е да има поне една конверсия месечно.
- Желателно е да не се надвишава дневния бюджет от 329$. Той се разпределя между кампаниите, според целта и тежестта, която организацията дава на всяка една кампания. Удачно е на седмична база да се разглежда усвояването на бюджета от отделните кампании и при необходимост да се преразпределя.
- Quality Score (качествен рейтинг) на ключовите фрази - определя се от очакваната честота на кликване, релевантността й спрямо рекламата и уместността към съдържанието на landing page (страницата, към която отвежда рекламата). Изискване е качественият рейтинг на ключовите фрази да е по-голям от 2 по скалата от 1 до 10.
#дигиталенмаркетинг
![](/uf/news/2021/12/21/76688619/i_fab-baner-stajantipng.png)
Автор: Кристина Тодорова, стажантка на НПО Портала
Сходни публикации
01 август 2024 г.
![Обучение за представители на институции от област Ловеч на тема „Политики за многообразие и местно развитие“](/uf/news/2024/08/01/2482894904/thumb_training-inst.jpg)
Обучение за представители на институции от област Ловеч на тема „Политики за многообразие и местно развитие“
На 29-30 юли 2024 година, в гр. Троян, сдружение „Знание" проведе обучение за представители на институции от област Ловеч на
25 юли 2024 г.
![Уебинар: Основни знания и умения за спонтанни доброволци за действие по време на горски пожари](/uf/news/2024/07/25/1889695755/thumb_pojari.png)
Уебинар: Основни знания и умения за спонтанни доброволци за действие по време на горски пожари
В отговор на множеството запитвания и в знак на благодарност за широката обществена подкрепа, Националната асоциация на
22 юли 2024 г.
![Свалете тези плакати за киберсигурност и ги качете в офиса, за да си напомняте какво е важно да се прави](/uf/news/2024/07/22/1645051788/thumb_fishing-ataki.png)
Свалете тези плакати за киберсигурност и ги качете в офиса, за да си напомняте какво е важно да се прави
За да помогне на НПО организациите в България да бъдат информирани и защитени, екипът на Startup Factory създаде тези красиви