Приставка за браузъра позволява да проследим коя партия ни изпраща реклама в социалните мрежи

В навечерието на предстоящите европейски избори през юни британският проект Who Targets Me? ще проследява кои български политически партии използват данните на потребителите, за да им показват подбрано от тях съдържание чрез реклами. Всеки желаещ гражданин може да го инсталира безплатно и анонимно апликацията.

Проектът датира още от 2017 г. в опит да се установи как действат политическите формации онлайн и как насочват политическите си реклами в реално време, за да се анализира планираното им въздействие.

Да си представим за момент как една майска сутрин преглеждаме с кафето предпочитанта от нас социална платформа. Прочитаме, че Партия А, за която сме обмисляли да гласуваме, но после сме се раколебали, обещава да направи всичко по силите си, за да гарантира, че бизнес интересите няма да надделеят над необходимостта от опазване на околната среда. Казваме си:, „Политиците от Партия А най-сетне влизат в час“. Докато нашият съсед, инвеститор на фондовия пазар, също превърта социалните медии в този момент. Подобно на нас, той вижда реклами от партия А в своя канал. Съобщенията, които получава обаче, подчертават намерението на партията да даде приоритет на бизнес интересите пред проблемите на околната среда. “Най-после политиците от Партия А се опомниха”, си казва доволно той.

А през юни и двамата гласуваме за Партия А на изборите за Европейски парламент. 

Този нагледен пример за хитростите, които използват партиите в социалните платформи, дават Орсоя Райх от международната организация Либъртис и София Калабрезе от организацията на Европейския партньор за демокрация. Двете организации си партнират в инициативи по прилагането на Законодателния акт на ЕС за цифровите услуги.

Социалните платформи и възможността да се използват личните ни данни в тях позволяват на политическите формации да ни подават подбрано съдържание, много често подвеждащо, а целта е – разбира се – да дадем своя глас за тях на изборите. Това е особено актуално в навечерието на изборите за Европейски парламент. Няма обаче  законово основание политическите сили да ни предлагат подбрано свое съдържание, което да е напаснато според нашите индивидуални интереси, ценности и лични избори. 

Редно е партиите да представят едни и същи политически послания до всички граждани. На практика обаче това се случва и за момента има малко систематични данни за това как политическите кампании се насочват към отделни хора.

Политиците винаги са използвали подвеждащи реклами и предизборни трикове, за да печелят гласове. Но с днешна дата технологиите им позволяват тайно да пускат хиляди реклами наведнъж по време на кампаниите си и така избирателите виждат рекламни послания по-подвеждащи от всякога.

При отсъствие за момента на правна рамка, която да гарантира по-отговорното поведение на партиите, като единствена възможност остават гражданският натиск и прозрачност.

Тук на помощ идва Who Targets Me (Кой ме таргетира) – безплатно разширение за браузърите Chrome, Edge и Firefox, което ни позволява да видим реално кой ни таргетира с реклами и да се включим в набиране на данни за политическите рекламодатели, събрана от множество хора непосредствено преди Европейските избори.

Като проследяваме информация как политическите кампании използват технологиите за частно таргетиране към гласоподавателите, можем да допринесем за реформа на начина, по който се прави политиката, да защитим справедливия демократичен процес и избори!

Who Targets Me стартира в Обединеното кралство през 2017 г. от група активисти. Създадената в рамките на проекта приставка за браузъри днес се използва в над 20 страни по света. През 2024 г. Българският хелзинкски комитет стана партньор на международната организация Liberties (the Civil Liberties Union for Europe). 

Проектът „Мониторинг на въздействието на целенасочените политически реклами в изборите за Европейски парламент през 2024 г.“ изследва дългосрочните последици от таргетираните политически реклами, как се отразяват те на демократичните принципи, на защитата на данните и на достъпа до безпристрастна информация. Наскоро Facebook/Meta обяви промени в своите практики за насочване на реклами и това дава уникална възможност те да се проучат внимателно и да се оцени въздействието им върху честните избори и демократичните процеси.

През 2024 г. ще се проучват политическите реклами в шест държави, членки на ЕС, за да разберем как Meta обработва потребителски данни и как политическите актьори използват опциите за насочване по време на предизборни кампании за Европейски парламент. Изследването ще се осъществи чрез данни, събирани благодарение на приставката Who Targets Me.

Партньорите на Liberties ще съдействат и за оценка на националните закони за защита на данните, изборните разпоредби (със специално внимание на това как се регулират онлайн разходите и насочването) и оценката на получените данни от рекламната библиотека на Meta и от разширението Who Targets Me.