Създаваме по-добър свят

08 май 2024 г.

Една от любимите напитки на човечеството след водата и чая, бирата има силата да събира хората и да ги приобщава.

Имаме среща с Катерина Кирова-Миланова, с която разговаряме за това какво общо има между удоволствието от пенливата напитка, социалната отговорност и устойчивото развитие на една от големите пивоварни компании у нас. Катерина е Мениджър корпоративни комуникации и устойчиво развитие в ЗАГОРКА, част от голямото семейство на HEINEKEN. Заема позицията от осем години.

Стратегията на ЗАГОРКА от 2015 година насам съдържа следните „съставки“: околна среда, отговорна консумация и социална отговорност. НПО Порталът е партньор на компанията в някои от инициативите.

„Ние имаме много фокусирана стратегия за устойчиво развитие – платформата „Създаваме по-добър свят“, която е разделена в три сфери“ – разказва Катерина. Първата е околна среда, която включва инициативите ни да намалим въглеродния си отпечатък от производството, да намалим и да използваме ефективно водата и да въвеждаме кръгов модел на работа.“

По-отношение на отговорната консумация, втората сфера от стратегията на ЗАГОРКА, Катерина пояснява, че зад приятелския тон на комуникациите стоят стриктни вътрешни саморегулации. Темата за отговорната консумация е не просто част от стратегията на ЗАГОРКА, но е съществен ангажимент на компанията, в който тя влага грижа за консуматорите си.

„За нас е важно да дадем на нашите консуматори информация и възможност за избор. Затова освен че на всички наши продукти са изписани всички техни съставки, енергийни стойности и съдържанието на алкохол, имаме и алтернатива на алкохолното пиво. ЗАГОРКА е първата компания, която пуска безалкохолна бира на пазара – говорим за 80-те години на миналия век. Към днешна дата нашето безалкохолно портфолио предлага различни продукти и вкусове, с които не само създадохме тенденция към това хората да имат алтернатива и да се насладят на любимото пиво, но и чрез дългогодишната кампания на Heineken – When You Drive Never Drink, да насочваме вниманието, че дори и след една алкохолна бира не трябва да сядаш зад волана. Затова, просто вземи си безалкохолната алтернатива, ако ще шофираш“.

На 30-ата годишнина от включването си в семейството на HEINEKEN и 122-рата от създаването на пивоварната в Стара Загора, компанията е доказала, че мисли напред в бъдещето. Катерина разказва защо в съвременния бизнес свят една компания не може да бъде истински устойчива без социална отговорност – третата сфера от стратегията за устойчиво развитие на ЗАГОРКА.

„ЗАГОРКА винаги е била социално отговорна компания. От грижата за служителите до подкрепата за общността в Стара Загора, а и в други градове, компанията е реализирала различни инициативи, имала е и все още има важна роля. Друг важен фактор е силно ангажираният ни екип към инициативите, които правим: дали ще е почистване, засаждане на дръвчета, събиране на средства за кауза. Това е заложено като ценност в компанията – грижа за хората и планетата".

Катерина говори за социалните инициативи на ЗАГОРКА и нужния баланс между принадлежност към голяма международна мрежа и българската принадлежност на компанията.

„Ние сме ЗАГОРКА, а ползата да сме част от международното семейство на HEINEKEN е, че всички компании в групата се обединяваме в една обща стратегия за устойчивост. Обменяме добри практики и се учим едни от други. Това допринася да сме фокусирани и да правим промяната в сферите, в които сме се ангажирали. Същевременно, имаме свободата да избираме конкретни инициативите и социални каузи, които да подкрепим, защото е важно да сме част от решенията по социални теми, релевантни за нашата общност. Разбира се, те трябва да следват общата рамка на стратегията ни".

Партньорствата, които компанията осъществява, се основават на съпричастност и разбиране на нуждите и проблемите в различни сфери. Катерина разказва за няколко от инициативите на ЗАГОРКА.

Подкрепа за поддържането на Националната информационна линия за наркотиците, алкохола и хазарта на Асоциация за рехабилитация на зависими „Солидарност“. Това е подкрепа за единствената линия в страната за консултация и насоки за една немалка и уязвима група от хора.
„Game Over – Алкохолът не е игра“, кампанията на ЗАГОРКА за отговорна консумация, насочена към учители, родители и търговски обекти около училищата. Кампанията задава тон за това как да се говори с децата за употребата на алкохол.
За 4-та поредна година марката Heineken 0.0 подкрепя и дава гласност на инициативата Dry January („сух януари“ или „януари без алкохол“), която насърчава свеж старт на годината без алкохол.
Също така, всяка година марката Heineken инвестира 10% от медийния си бюджет в дигитални канали за кампании, насърчаващи отговорна консумация и промотиране на безалкохолното портфолио от бири с 0.0% алкохол.
В подкрепа насърчаването на безопасно шофиране, ЗАГОРКА продължава партньорството си с Европейския шампионат по картинг за издръжливост в България, чрез марката Heineken 0.0 и посланието When you Drive Never Drink.
Кампанията „Зеленодействие“ на марката „Ариана“, която от засаждане на дръвчета преминава в почистване и зарибяване на язовири.
Множество инициативи, с които ЗАГОРКА подкрепя дейността на организации като Светът на Мария, Каритас София, БЧК и др.
„Зелен офис“ пък е кампания, която създава навици за разумно използване на вода и електричество в ежедневието – своеобразна инвестиция в здравето и бъдеще на хората и природата.
Кампанията на марката Загорка – „Доброто тук“ – през годините е подкрепила български творци и културни инициативи. А с „Доброто е навсякъде“ миналата година компанията насърчава културния туризъм и облагородява места в няколко града в страна: Плевен, Добрич, Балчик, Велико Търново и Силистра.
Събитието Beerфестът, което вече 8 години ЗАГОРКА провежда заедно с Община Стара Загора в града, се е превърнало в най-голямото и очаквано събитие за регион Стара Загора. Освен хубавата музика и пиво, има различни инициативи, чрез които посетителите биват ангажирани с темите за рециклирането, отговорната консумация и добре прекараното време.

На този линк можете да намерите Докладите за устойчиво развитие на ЗАГОРКА.

Източник: НПО Портал

Сходни публикации

19 декември 2024 г.

Създаваме по-добър свят

Сходни публикации

Обявяваме полуфиналистите в „Млад Благотворител" 2025 г.

За 24-ти път в София ще се проведе благотворителният Виенски бал

Общо 223 деца от семейства в риск ще получат подаръци от кампанията „Акция Дядо Коледа" в Казанлък