Рекламният бизнес: Искаме една система, която да мери тв аудиторията
25 юни 2014 г.Позиция
Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) обявиха в съвместно съобщение загрижеността си от това, че на българския пазар се утвърждават две системи за отчитане на телевизионни аудитории.
"Считаме, че различните и противоречиви данни за тв аудитории, въз основа на които ще се извършва планирането, осъществяването и ценообразуването при рекламните кампании в електронните медии, ще създадат неяснота, объркване и недоверие на пазара. Това ще затрудни значително достигането до целевите аудитории и ще внесе съмнение за коректността и точността на ценообразуването", пишат представителите на двете организации, в които членуват някои от най-големите рекламодатели и рекламни и медия агенции в страната.
От началото на 2014 г. рекламният и медийният пазар купува данни за рейтингите от две агенции - ГАРБ, свързвана с банкера Цветан Василев, и чешката MediaResearch, която постепенно се наложи като втори доставчик на данни за гледаемостта на телевизионните канали. Радиоиндустрията също тества нов доставчик на рейтингови данни, който започва пилотно изследване на радиоаудиторията през юли. Секторът също е недоволен от данните на ГАРБ. Особено ощетено е Българското национално радио (БНР), защото данните на ГАРБ са за аудиторията 15-54, а радиото има слушатели над тази възрастова група.
Двете най-големи частни национални телевизионни канали Би Ти Ви и "Нова телевизия" често отчитат различни данни и много често едновременно посочват висока гледаемост в един и същи период и за двете медии. Такъв бе например случаят с резултатите от гледаемостта в нощта след изборите за евродепутати в края на май.
Би Ти Ви се позовават на резултатите от агенция ГАРБ и подчертават, че това е единствената легитимна пийпълметрична агенция в България.
"Нова телевизия" от своя страна използва данни от независимата международна агенция Mediaresearch. На 18 юни собственикът на медията - шведската MTG, взе решение от октомври каналът да работи с MediaResearch като доставчик на рейтингови данни вместо конкурента ГАРБ.
В изявлението си представителите на БАР и БАНА искат приемането на една система, която да предоставя прозрачни, достоверни и надеждни данни за телевизионната аудитория. Освен това според тях тя трябва да бъде избрана от представителите на рекламния сектор чрез ясни и прозрачни критерии след анализ на дейността и методите на агенциите и в съответствие с международните практики.
Авторите на съобщението допълват, че ще предприемат конкретни действия, за да си сътрудничат с всички заинтересовани страни в сектора. При необходимост дори изразяват готовност за участие в изготвянето на нормативна уредба.
В началото на юни MediaResearch сезира Комисията за защита на конкуренцията заради обществена поръчка, обявена от БНТ, с която телевизията ще трябва да избере с коя от двете компании да работи. MediaResearch възрази срещу изискването на възложителя доставчикът да може да предоставя данни не само за телевизионната гледаемост, но и за аудиторията на радиостанциите и печатните медии.
Спорът за това кой каква аудитория събира се ожесточи в последните дни, след като и двете най-гледани частни телевизии - Би Ти Ви и "Нова", в прессъобщения започнаха да обявяват своите сутрешни блокове за по-гледаните.
"Считаме, че различните и противоречиви данни за тв аудитории, въз основа на които ще се извършва планирането, осъществяването и ценообразуването при рекламните кампании в електронните медии, ще създадат неяснота, объркване и недоверие на пазара. Това ще затрудни значително достигането до целевите аудитории и ще внесе съмнение за коректността и точността на ценообразуването", пишат представителите на двете организации, в които членуват някои от най-големите рекламодатели и рекламни и медия агенции в страната.
От началото на 2014 г. рекламният и медийният пазар купува данни за рейтингите от две агенции - ГАРБ, свързвана с банкера Цветан Василев, и чешката MediaResearch, която постепенно се наложи като втори доставчик на данни за гледаемостта на телевизионните канали. Радиоиндустрията също тества нов доставчик на рейтингови данни, който започва пилотно изследване на радиоаудиторията през юли. Секторът също е недоволен от данните на ГАРБ. Особено ощетено е Българското национално радио (БНР), защото данните на ГАРБ са за аудиторията 15-54, а радиото има слушатели над тази възрастова група.
Двете най-големи частни национални телевизионни канали Би Ти Ви и "Нова телевизия" често отчитат различни данни и много често едновременно посочват висока гледаемост в един и същи период и за двете медии. Такъв бе например случаят с резултатите от гледаемостта в нощта след изборите за евродепутати в края на май.
Би Ти Ви се позовават на резултатите от агенция ГАРБ и подчертават, че това е единствената легитимна пийпълметрична агенция в България.
"Нова телевизия" от своя страна използва данни от независимата международна агенция Mediaresearch. На 18 юни собственикът на медията - шведската MTG, взе решение от октомври каналът да работи с MediaResearch като доставчик на рейтингови данни вместо конкурента ГАРБ.
В изявлението си представителите на БАР и БАНА искат приемането на една система, която да предоставя прозрачни, достоверни и надеждни данни за телевизионната аудитория. Освен това според тях тя трябва да бъде избрана от представителите на рекламния сектор чрез ясни и прозрачни критерии след анализ на дейността и методите на агенциите и в съответствие с международните практики.
Авторите на съобщението допълват, че ще предприемат конкретни действия, за да си сътрудничат с всички заинтересовани страни в сектора. При необходимост дори изразяват готовност за участие в изготвянето на нормативна уредба.
В началото на юни MediaResearch сезира Комисията за защита на конкуренцията заради обществена поръчка, обявена от БНТ, с която телевизията ще трябва да избере с коя от двете компании да работи. MediaResearch възрази срещу изискването на възложителя доставчикът да може да предоставя данни не само за телевизионната гледаемост, но и за аудиторията на радиостанциите и печатните медии.
Спорът за това кой каква аудитория събира се ожесточи в последните дни, след като и двете най-гледани частни телевизии - Би Ти Ви и "Нова", в прессъобщения започнаха да обявяват своите сутрешни блокове за по-гледаните.
Източник: Дневник , 24 юни 2014 г.
Facebook
TwetterСходни публикации
01 октомври 2018 г. Позиция
Случаят с репортера Димитър Върбанов не бива да компрометира защитата на журналистите от насилие
Случаят с репортера Димитър Върбанов, който бе отстранен от екипа на „Господари на ефира” след разкриването на нови
27 септември 2018 г. Позиция
АЕЖ-България категорично осъжда нападението над журналист във Велико Търново
Асоциацията на европейските журналисти - България категорично осъжда нападението над репортера на предаването „Господари на
16 юни 2016 г. Позиция
Когато медиите скочат от шестия етаж
Новината, че 21-годишната състезателка по художествена гимнастика Цветелина Стоянова е приета по спешност след падане от шестия
