Дарителството във Великобритания

Този текст е подготвен в рамките на стажантската програма на www.ngobg.info. В програмата участват талантливи студенти с активна гражданска позиция и сериозен интерес към неправителствените организации и тяхната дейност. Програмата се ръководи от Хермина Емирян.

Статистиката за дарителството във Великобритания е скучна? Не, тя е смайваща!

Дарителството във Великобритания е голям отрасъл и се регулира от специална комисия. Според официалните данни на тази комисия към 30.06.2012 в страната има около 180 000 организации, фондации и сдружения, набиращи средства чрез дарения, като броя на заетите в тях хора надвишава 2,5 млн.души. Големите числа в посочената статистика идват от факта, че висши учебни заведения и образователни институции като Британския съвет също са регистрирани като благотворителни учреждения. От друга страна, данните показват, че с добре регулирана дарителска дейност могат да се издържат, частично или изцяло, цели институции.

Дарителството е неизменен фактор от ежедневието на всеки един жител на Острова. Призиви за дарения бликат от телевизионните реклами, постери по уличните лампи, рекламни табла край пътя, брошури на улицата или просто празна найлонова торбичка с логото на дадено благотворително сдружение или фондация, оставена с тънък намек пред входната врата. Почти задължително на всяка каса в супермаркет, аптека или кафене има оставена касичка с името на избрана фондация, а често пъти дори се продават значки и други сувенири с логото на тази фондация.

Ако разширим картината, ще видим, че някои от големите компании от различни отрасли са направили дарителството, заедно с доброволчеството и опазването на околната среда част от своята политика. Прочутите колежи на Острова се гордеят с даренията си като дори съществува съревнование кой от тях ще дари най-много. Голям брой институции като например Държавната лотария ежегодно даряват част от приходите си за различни каузи.Дарителството е подкрепено и от държавата, която е облекчила данъка върху паричните дарения.

За какво даряват парите си жителите на Острова?

Най-често парите от дарения отиват в две направления – медицина и образование. Повечето от благотворителните дружества във Великобритания посочват в имената си своята кауза – предотвратяване и/или лечение на определена болест или подобряване качеството на образованието. По-големите организации, които вече са разширили дейността си извън Обединеното кралство често обединяват тези две каузи. Други разпространени каузи са грижата за ветеранитеот въоръжените сили и техните семейства, както и подпомагането на бездомните.

Защо дарителството е толкова популярно във Великобритания?

Дарителството няма само финансово измерение. Повечето от благотворителните сдружения търсят не само парична помощ, но и доброволци, материали, контакти. Идеята на организации като „Изследвания на рака" (CancerResearch) или „Макмилън помощ срещу рака" (MacmillanCancerSupport) е не само да събират и препращат пари към болните и техните близки, но и активно да търсят лечение на болестта, чрез финансиране на изследвания в тази област. Подобни благотворителни организации предлагат и достъп до полезна информация – статистика, телефонна линия, отговори на най-честите въпроси, свързани с болестта, дори морална помощ. Разнообразието от услуги, предлагани от тези организации предразполага обществото да им предоставя част от своите пари и време.

Дарителството е популярно във Великобритания и по две други важни причини. На първо място, повечето от благотворителните дружества водят и представят на сайтовете си ясна статистика за това къде отиват дарените пари. За да е напълно ясно за какво се харчат даренията, националната комисия за даренията контролира тези отчети. По този начин дарителят има достъп до информация за своето дарение от две места.

Втората важна причина дарителството да е толкова популярно е свързана със символичното възнаграждение на дарителя. Повечето благотворителни организации имат свои магазини, където предлагат продукти със своето лого, като голям процент от парите от продажбата (до 98%) отиват директно за дарения. По този начин, купувайки чаша за чай, пакет картички или значка на цена малко по-висока от тази в кварталния магазин, гражданинът дарява пари за дадена кауза и получава нещо в замяна на парите си.

Да дадеш повече от няколко монети

Повечето фондации предоставят информация за начините за даряване на своите сайтове. „Британската фондация за изследване на раковите заболявания", например, предлага възможности за еднократни дарения, ежемесечни дарения директно от заплатата, дарения при попълване на ежегодната данъчна декларация, дарения от завещания, чекове или дарения на вещи, които да бъдат препродадени в полза на фондацията.

Подобни дарения на вещи се разпродават в специални обекти. Повечето от големите благотворителни фондации имат свои вериги магазини, в които приемат дарения от всякакъв вид – дрехи, мебели, антики, книги, бижута, стари CD-та, дори чуждестранни монети. „Оксфам", „Макмилън", „Барнардос" и други благотворителни организации специализират в препродажбата на вече непотребни дрехи и обувки, книги и сувенири. Единственото изискване на приемане на дрехи и обувки е, те да са здрави. Същото важи за музикални записи на различен носител. Организацията осигурява помещение и манекени или етажерки според вида магазин, а след това се набират доброволци и книжарницата или бутикът се издържат изцяло от дарения. Често пъти доброволците имат възможност да проявят изобретателност, като преправят дадена дреха или пренаредят витрината на магазина. По този начин те развиват полезни умения като работа с клиенти, а благотворителната фондация събира дарения.

„Какво ще направиш ако много харесваш някоя своя дреха, тя вече ти е малка/тясна/къса, но сърце не ти дава да я изхвърлиш? Ще и дадеш нов живот като я дариш в нашия магазин!" Това гласи един от надписите на витрините и на сайта на „Оксфам", който насърчава даренията на дрехи, обувки и аксесоари. В подобни магазини освен неочакваните находки от преправени бутикови дрехи на ниски цени и стари записи, които не могат да бъдат намерени никъде другаде, клиентът може да открие и колекция от ръчно правени бижута, както и редица сувенири с логото на организацията.

На щандовете се продават и необходими стоки за ежедневието като например пазарска чанта от рециклирани платове, моливи от рециклирани CD-та, фенерчета от рециклирана пластмаса и др. В магазините на благотворителните фондации често се намират и уникални сувенири, изделия и продукти, направени от хора, които дадената фондация е подпомогнала. Индийски подправки, бижута от Шри Ланка или дървени фигурки от Нигерия привличат клиента не само с ниски цени. Доброто качество, ръчната изработка и мисълта, че с купуването на този продукт се даряват пари за една прекрасна кауза привличат клиента.

Личният подарък

По-персонализиран начин за дарения са картичките с послание. Подобни картички струват от 5 до 3000 лири, като клиентът избира сумата както и вида подарък, който да придружава картичката. Видовете подаръци варират измежду областите градинарство, образование, готварство, отглеждане на животни, строителство и направи-си-сам. За парите си клиентът избира подарък, например кило тор или една коза, уред за пречистване на вода или няколко книги. С купуването на картичката парите се изпращат на място в нуждаещия се район, който може да е на другия край на земното кълбо и там с тях се купува избрания подарък.

Благотворителната фондация се грижи нуждаещите се фермери да се сдобият с още животни, прясна вода или достатъчно тор, за да продължат производството на екологично чисти храни. Подарък под формата на книги обикновено служи за създаване или обновяване на местни библиотеки и училища. Целта на тези подаръци е в дългосрочен план нуждаещите се области да могат сами да се издържат. За дарението си, клиентът обикновено получава лична благодарствена картичка от новите собственици на книгите, козата или уреда за пречистване на питейната вода.

Коледни картички или една успешна инициатива за набиране на средства

Една от по-малко познатите, но въпреки това доста успешна добра идея за събиране на дарения идва от сдружаването на благотворителните фондации. През 1959 няколко фондации, подпомагащи лечението на различни болести решават да обединят усилия в търсенето на дарения. Така се ражда идеята „Картички за добри каузи" (CardsforGoodCauses). Всички фондации изработват свои коледни картички, които продават заедно. Инициативата се оказва изключително успешна и продължава с пълна сила и до днес. Фондациите наемат общинска собственост и отварят малък магазин за картички и сувенири в периода от края на октомври до Коледа. Магазинът се управлява изцяло от доброволци, а парите от продажбите отиват за дарения.Освен дизайнерски картички, купувачът може да си избере коя кауза да подкрепи чрез покупката си.

Как събират и даряват пари гражданите?

За професионалистите съществуват обучения и курсове, провеждани от „Института за набиране на средства", чрез които могат да усвоят успешни стратегии за събиране на дарения. Специална браншова организация пък подпомага отварянето и поддържането на магазин за дарения. Как обаче го правят обикновените хора, които искат да съберат малко монети в името на лична кауза?

Чаените партита, рождените дни, маратоните и други подобни събития са прекрасен повод за събиране на дарения. Рожденикът избира кауза и вместо подаръци гостите даряват парите си за избраната кауза. Символичната такса вход на различни партита е друг вид доброволно събиране на пари за дарения. Друг интересен начин за събиране на пари са маратоните и експедициите. При маратоните всеки участник може да избере на коя фондация да дари парите си, а понякога маратонът се организира специално за една благотворителна фондация. Както маратоните, така и експедициите са много разпространени сред младите хора. Студенти или ученици избират фондация, която да подкрепят и приканват роднини и приятели да ги подкрепят финансово.

Пример за подобна инициатива е маратонът на 20-годишната Бетани. Тя сама избира да подкрепи фондацията за лечение на болни от левкемия и обяснява избора си с лични мотиви: „Моята баба почина от левкемия и аз нося нейното име, затова тази кауза ми е присърце."Близо шест месеца преди старта Бетани започва да се готви за маратона, на който трябва да пробяга близо 20 километра. Тя създава свой собствен сайт, на който приятели и познати могат да я подкрепят и дарят пари за фондацията за лечение на болни от левкемия. На своя сайт, както и на личната си страница във Фейсбук тя качва подробна информация за разпределението на дарените пари, а също така разказва и за своята собствена подготовка. Маратонът на Бетани в памет на нейната баба ще обедини семейството й, ще привлече вниманието на близки и познати върху болестта, и ще помогне финансово на фондацията, а чрез нея, на болните от левкемия.

Съчетаване на полезното с приятното може да се окаже дори хобито на всеки човек. Приготвянето на сладкиши е едва ли не национален спорт във Великобритания. Често жителите на Острова организират партита, на които продават домашно изпечени торти, бисквити и други десерти, а печалбата даряват на дадена благотворителна организация. Повечето от фондациите са помислили и за този начин на събиране на дарения и предлагат намалени сервизи, комплекти салфетки, покривки или украшения за маса, предназначени точно за такива партита. По този начин събирането с приятели става двоен повод за празнуване – един път заради кулинарните умения на домакина и втори път заради каузата, за която отиват приходите от сладкишите.

Изобретателността на поданиците на кралица Елизабет II не свършва дотук. Чаените партита могат да се превърнат в сергии пред гаража, а съседите – в потенциални клиенти. Багажните разпродажби, на които хората носят непотребни свои дрехи, книги или просто вещи от дома могат също да се превърнат в източник на дарения. В училищата пък събирането на дарения става, чрез ежегоден ден-разпродажба на произведенията на учениците. Ако училището или колежа специализира в определена област, например, дизайн, учениците изработват дрехи и аксесоари, които продават в избрания ден. От една страна това насърчава учениците да дадат най-доброто от себе си, за да могат да продадат своите произведения. От друга страна, част от парите отиват за дарения, което е допълнителен морален стимул както за учениците, така и за купувачите на техните изделия.

По-екстремен начин за набиране на средства и привличане на внимание е публичното представление. На подобно представление в центъра на Ковънтри преди две години, ентусиаст престоява няколко дни в стъклена клетка на 10 метра над паважа. Под него стои табелка, която обяснява каузата, както и начините за дарения на избраната фондация. Необичайното събитие предизвиква широк обществен интерес, както и много дарения.

Как събират и даряват пари работодателите?

Повечето фондации подпомагат доброволците, решили да събират дарения за тях чрез информация, съвети, постери и други рекламни материали. С тази помощ лесно се организират не само градински партита, но и събития в офиса. Институции като банки, училища, градски съвети и други често избират ден, в които разрешават на своите служители да сменят официалния костюм с дънки и тениска срещу символично заплащане. Таксата за това удоволствие естествено отива за избрана благотворителна фондация.

Други работни места като паркинги и гаражи например предпочитат да дадат приходите си от един определен ден изцяло за дарения.Някои от предложените начини за събиране на дарения на работа включват таксуване на ползване на асансьор, организиране на караоке след работа и поставянето на „касичка за псуване", в която се заплаща за всяка изречена мръсна дума в офиса.Друга алтернатива са спонсорираните „мълчаливи" дни или часове на работното място, през които всеки звук носи „глоба".Много популярни са и спортните събития, в които се включва целия отдел от работа. Мачовете се провеждат обикновено през уикенда, а билетите отиват за дарения. Много работодатели предпочитат този вид дарителство, защото освен всичко друго то спомага за сплотяването на колектива.

Ден на …

Фондациите, свързани например с превенция на трафика на хора или с подпомагане развитието на жените организират много от своите събития около 8-ми март, деня на жената. Денят на детето и други подобни празници също са придружени с много дарителски акции.

Благотворителните организации като „Подпомагане чрез смях" (ComicRelief) , които нямат свой ден сами избират такъв. Спомената фондация се бори с бедността и социалната несправедливост и всяка година организира Ден на червения нос, едно от най-големите благотворителни събития на Острова. Официалните спонсори на Деня на червения нос са познати компании като Британските авиолинии, веригата супермаркети „Сейнсбърис",Националната телекомуникационна компания и др. Запазената марка на Деня на червения нос е малко пухкаво червено лице, което се слага на носа като част от принадлежностите на един клоун. Оттам идва и връзката с фондацията – подпомагане чрез смях, подпомагане с усмивка.

Денят се отбелязва с целодневно предаване по един от ББС каналите, в което се включват както телевизионни водещи, така и комици, певци, танцьори. Телевизионния маратон излъчва пряко и от места във Великобритания и чужбина, където се провеждат други събития за отпразнуването на деня. Приготовленията за деня включват набавяне на червено носле за всеки член на семейството,червена тениска или червена диадема със стърчащи антениот червени нослета. Не са забравени и най-малките. Преди Деня на червения нос в магазините могат да се намерят червени стикери и балони, червени табели за коли, червени носове за домашните любимци, костюми на животни и супер герои за децата, та дори и специални червени носове за фаровете на колата. Последният ден на червения нос през 2011е изключително успешен и събира дарения от повече от 100 милиона лири.

Музика и дарения

Фестивали като „Гластънбъри" са приятен начин за съчетаване на добрата кауза с добрата музика. Допълнителен бонус е доброволчеството, което е ключово за организирането и провеждането на подобен тип мероприятия. Фестивалите на „Оксфам" са добре известни сред младите хора, но колко от тях се замислят, че с билета си те даряват пари за благотворителност?Според сайта на глобалното движение всяка година от фестивали се събират повече от един милион лири, които се разпределят в три големи направления- за справяне с бедствия, за развитие на слаборазвити райони и за кампании и лобиране.

Какво правят студентите?

Освен като доброволци по фестивали или в специализираните магазини на благотворителните фондации, студентите във Великобритания са измислили свои оригинални начини за събиране на средства за добри каузи. Чували ли сте за „Бързи срещи"(Speeddating)? А за „Парцаливо нападение" (Ragraid)?

Бързите срещи и парцаливите нападения са само част от необичайните начини за привличане на внимание и събиране на средства за дадена фондация. Бързите срещи представляват игра, при която се събира такса за участие. Записването става с предварително попълнен формуляр, чийто въпроси често са „Какви момичета харесваш?" или „Предпочитан цвят на косата?". Самите срещи представляват смяна на партньорите, като всеки участник има около 10 минути да убеди събеседника си да излезе на истинска среща с него/нея.

Споменаването на „Парцаливите нападения" може да предизвиква усмивки, но всъщност както провеждането, така и даренията от тези атаки са си доста сериозни. Тези акции се наричат така, защото студентите обикновено навличат разноцветни дрехи, шалчета и ръкавици. Топлите ярки дрехи служат за привличане на внимание, но за всеки, който познава променливото време на Острова, дебелите разноцветни дрехи говорят и за топлина и комфорт. Често някой от студентите дори облича смешен костюм, за да е още по-атрактивен. Студентите грабват по една запечатана пластмасова кофа за събиране на дарения и документ,че са доброволци и тръгват на обиколка по улиците на града. Тук освен ярките дрехи, добре дошли са както усмивките и шегите, така и умението да се убеждават хората да дарят за определената кауза. Някои запомнящи се реплики включват „Приемаме монети, банкноти, чекови книжки и кредитни карти само си кажете ПИН-а!", както и „Ще получа ли прегръдка, ако намеря още монети по джобовете си?"

По-скучните начини за събиране на дарения включват ежегодните „зелени" разпродажби, на които студенти от предишни курсове оставят непотребни вече съдове, прибори, тетрадки, учебници и други студентски принадлежности. Новодошлите студенти избират каквото им е нужно и сами определят цената му, а приходите от разпродажбата отиват за дарения.

Дарителската практика като прекрасен пример

Накратко, дарителството във Великобритания е важно колкото за избраната кауза, толкова и за хората, които го инициират и осъществяват. Да направиш дарение за поданиците на кралица Елизабет II означава приятни емоции, ново преживяване и нови приятели, всичко това подкрепено с удовлетворението, че си направил добро и вероятно си променил нечий живот.

Автори: Петя Янкова и Хермина Емирян